October, 2008

Sâmbătă, 18 octombrie, mii de copaci din toată Å£ara se vor uni în semn de protest: ” EU IÅ¢I DAU OXIGENUL !”, afirma fiecare copac prin intermediul unei benzi adezive personalizate.

Sute de rotaractieni din Districtul 2241- Romania ÅŸi Republica Moldova – organizează concomitent în 19 oraÅŸe din Å£ară în data de 18 octombrie 2008, ora 12, acÅ£iunea „EU ÃŽÅ¢I DAU OXIGENUL\’,prin care se doreÅŸte sensibilizarea populaÅ£iei ÅŸi conÅŸtientizarea importanÅ£ei naturii urbane asupra calităţii vieÅ£ii de zi cu zi. 

ROTARACT (www.rotaract.ro) este o organizaÅ£ie internaÅ£ională de tineri (numele înseamnă \’Rotary Action\’), prezentă în România de mai bine de 10 ani. ROTARACT are ca scop formarea tinerilor ca lideri ai comunităţilor din care fac parte, prin munca ÅŸi serviciile voluntare depuse în folosul comunităţii, pe plan local ÅŸi în întreaga lume. A fost fondat în 1968 de Rotary ÅŸi are în prezent în jur de 150.000 membri fără distincÅ£ie de rasă, sex, naÅ£iune, iar membri se întâlnesc în peste 7.000 cluburi. 
Rotary International,(www.rotary.org) organizaţia sub umbrela căreia funcţionează ROTARACT, are peste 1,3 milioane membri pe tot globul, fiind cea mai mare asociaţie umanitară din lume.

Sâmbătă, 18 octombrie 2008, mii de copaci din toată È›ara vor fi marcaÈ›i cu banderole pe care scrie \’EU ÃŽÅ¢I DAU OXIGENUL\’. ÃŽn oraÅŸul nostru, acÅ£iunea este susÅ£inută de clubul ROTARACT Sibiu. Proiectul este autorizat de primăria locală.

AcÅ£iunea \’EU ÃŽÅ¢I DAU OXIGENUL\’ este promovată de Clubul Rotaract prin intermediul a 19 Cluburi din 15 oraÅŸe din Romania ÅŸi Republica Moldova: Bacău, Bârlad, Baia Mare, BucureÅŸti, ChiÅŸinău, ConstanÅ£a, IaÅŸi, PiteÅŸti, ReÅŸiÅ£a, Râmnicu Vâlcea, Satu Mare, Sibiu, Târgu MureÅŸ, TimiÅŸoara ÅŸi Vaslui.
Prin acest proiect dorim să sensibilizăm populaţia şi să o facem conştientă de importanţa naturii urbane asupra calităţii vieţii de zi cu zi. Vrem ca oamenii să înţeleagă cui datorăm oxigenul necesar vieţii şi să îi încurajăm să gândească şi sa acţioneze ecologic.
În Bucureşti, clubul Rotaract Bucureşti Universitate are ca punct de întâlnire intrarea la Metrou Aviatorilor, ora 12 şi va acţiona în următoarele locuri: Piaţa Presei Libere şi Piaţa Universităţii, pe Şoseaua Chiseleff, Bd Constantin Prezan, Bd. Aviatorilor, Bd. Lascăr Catargiu, Bd Magheru.
ÃŽn IaÈ™i, acÈ›iunea se va desfășura începând cu orele 12, locul de pornire fiind esplanada Palatului Culturii. De aici, echipele formate din câte 4 membri Rotaract vor pleca echipaÈ›i cu role de scotch personalizate cu motto-ul proiectului, ”Eu iÈ›i dau Oxigenul” , spre diferite zone ale oraÅŸului: Copou, Bvd. IndependenÈ›ei, Bvd. Ștefan Cel Mare, Podu RoÈ™, Pacurari È™.a.
În Râmnicu Vâlcea, membrii Rotaract împreună cu colegii de la Interact şi diverşi prieteni, se întâlnesc la ora 9 lîn centrul oraşului, la ceas. De aici, acţiunea se va desfăşura în locaţii de interes public şi trafic intens, începând cu Calea lui Traian, din Nord până în Sud.
În Sibiu acţiunea se desfăsoară în zona Piaţa Mare- Nicolae Bălcescu, Mihai Viteazu, Parcul Subarini, punct de întâlnire Piaţa Mare, ora 12.
În Satu Mare, acţiunea se desfăşoară în Piaţa libertăţii, Piaţa 25 octombrie, străzile: Mihai Eminescu, Micu Klein, Decebal, Bd. Vasile Lucaciu, Bd. Henri Coandă, străzile Ioan Slavici, Ştefan cel Mare, Ady Endre, Bd. Ion C. Brătianu, Bd. Traian, Bd. Cloşca, Drumul Careiului, Bd. Octavian Goga, Bd. Independenţei, Bd. Lucian Blaga, străzile Al. I. Cuza, Mileniului şi Horea.

Daca de obicei femeile sunt cele care isi exprima cel mai mult afectiunea in cuplu si zic cel mai des “te iubesc”, iata ca in spotul despre care vom vorbi, lucrurile stau invers. Barbatul este cel care, in mod vadit exagereaza cu sentimentalismele descoperind ca “te iubesc” nu este pana la urma o formula tabu, ci mai mult de atat, suna chiar melodios.

In acest caz, raporturile sunt inversate: ea este o femeie de succes, echilibrata din punct de vedere mental, si pe deasupra foarte pretentioasa…El este tipul rebel, probabil fara vreo slujba de mare importanta, putin copilaros si iresponsabil. Din start relatia lor este subreda, dar felul in care este ambalata in contextul spotului, este amuzanta si intereansta. Oricum, ideea de a corela imaginea unui cuplu cu prajiturica “magura”, sporeste la maximum dulcegaria.

Asadar, sa incercam o concluzie aici: cui se adreseaza spotul? Femeilor care se simt sufocate de iubirea unui barbat copilaros si iresponsabil, barbatilor sensibili si patimasi, sau cuplurilor de orice fel? Ei bine, personajele din reclama si sentimentalismul patetic al mascului (care mai are putin si face diabet) nu au nicio legatura cu produsul in sine. Un singur lucru putem afla in final: ca femeile sunt pretentioase, iar cand barbatii lor mai ies si din tipar solutia optima si la indemana este prajitura magura, cu glazura si dulceata un pic amaruie, care ar compensa dulcegaria din cuplu….

Sa intelegem de aici ca reteta “Magura” ar fi echivalenta cu cea a barbatului ideal?Daca gandim mai in profunzime asa ar fi. Nu cred ca exista pe lumea asta vreo femeie care sa-si doreasca un mascul 100% romantic, copilaros, dulce…Simbolul masculinitatii este in definitiv puterea, iar sexul tare nu poate omite din reteta barbatului ideal acest aspect. Extinzand comparatia, intr-o relatie perfecta, in care protagonistii “se ineaca in lapte si miere”, totul se transforma rapid in monotonie…cei doi devin sufocati de aceasta perfectiune care pare un calvar si cauta noi picanterii. Echilibrul este notiunea despre care vorbeste reclama prajiturii “Magura”, echilibru pe care femeia nu il gaseste in cuplu si il cauta in alta parte; din fericire in cazul nostru il gaseste intr-o prajitura.

O campanie de eliminare a pedepselor corporale aplicate copiilor – “Mainile tale ar trebui sa protejeze, nu sa pedepseasca. Ridica mana impotriva bataii copiilor” – se va desfasura intre 16 octombrie si 10 decembrie si va consta in distribuirea de brosuri si afise si realizarea unui spot TV. Consiliul National al Audiovizualului (CNA) a aprobat in sedinta de ieri un acord de parteneriat cu Fundatia Sheherezade, Biroul Consiliului Europei, Autoritatea Nationala pentru Protectia Drepturilor Copilului, Ministerul Educatiei si Cercetarii, pentru campania “Mainile tale ar trebui sa protejeze, nu sa pedepseasca. Ridica mana impotriva bataii copiilor”. “Este vorba despre un spot care este impotriva pedepsei corporale la copii. Cei de la Autoritatea pentru Protectia Drepturilor Copilului ne-au solicitat sprijinul pentru participarea la aceasta campanie. Ne-au trimis si proiectul de text al acordului”, a spus Attila Szasz, membru al CNA. Acesta a precizat ca respectiva campanie se va lansa maine. Acordul este valabil pe perioada derularii in Romania a campaniei “Mainile tale ar trebui sa protejeze, nu sa pedepseasca. Ridica mana impotriva bataii copiilor”, respectiv 16 octombrie – 10 decembrie. Scopul campaniei este sensibilizarea si constientizarea opiniei publice si a specialistilor din sistemul de invatamant si din sistemul de protectie a copiilor in vederea eliminarii pedepsei corporale aplicate celor mici. Promovarea mesajului cheie al campaniei se va face prin traducerea, tiparirea si distribuirea afisului “Swing”, a brosurii “Abolirea pedepsei corporale aplicate copiilor” si a cartii postale “Swing”. In cadrul campaniei, fundatia Sheherezade finanteaza, realizeaza si deruleaza contractul cu editura care se ocupa de publicarea a 260.000 de carti postale “Swing” si a 7.500 de exemplare ale brosurii. Acestea vor fi traduse si oferite gratuit.

Spotul TV in limba romana din cadrul campaniei va fi produs de Biroul Consiliului Europei din Romania. Biroul va produce si 30.000 de postere pentru a fi difuzate in cadrul campaniei.

Va vine sa credeti sau nu, bloggerii genereaza mai mult content decat presa. In primul rand pentru ca sunt mai multi, apoi pentru ca nu se mai supun unor rigori editoriale, pentru ca nu asculta de “politica trustului” si pentru ca nu-si pierd timpul cu mult research. Ei scriu multa opinie, multe impresii, multe snack news, prezinta crampeie neplictisitoare, fun si catchy din realitate. Dar cat de credibil e acest canal de comunicare? Ei bine, depinde la cine ne raportam. Desi creste numarul blogurilor corporate, inca exista destule voci care sa nu se arate incantate de aceasta practica, si in egala masura, exista multi sceptici in sfera business-ului, cu privire la credibilitatea mediului online. Dar pentru publicul larg, “consumatorii de informatie”, ele devin din ce in ce mai demne de a primi statutul de sursa de informare. Cu alte cuvinte, “(…) publicul isi schimba din ce in ce mai mult modul in care consuma media si a devenit foarte selectiv. Media traditionale pierd teren in fata celor virtuale, mai ales in zona credibilitatii. Mai mult, in mediul online, informatia despre brandul pe care vrei sa il promovezi ajunge la cititor intr-o maniera relaxata.”, a declarat Roxana Poede, PR Account Manager GMP PR.

Pornind de la aceste repere, am cautat sa inteleg in ce masura sunt neincrezatori oamenii de PR fata de era web 2.0. Cei mai multi par sa constientizeze importanta mediului online ca platforma de comunicare, ba chiar sa-l includa intr-un parcurs firesc al informatiei spre public fara sa li se para ceva iesit din comun. “Activitatea de comunicare nu are sens fara adaptarea la mediul in care opereaza. Nu poate ramane imobila si nu poate neglija audiente sau spatii in care audientele se aduna. Ca atare activitatea de PR se aliniaza cu mediul on-line.”, spune raspicat Crenguta Rosu(Managing Partner, DC Communication). De aceeasi parere este si Loredana Pascal (Director General, PRwave INTERNATIONAL): “Cu siguranta ca totul trebuie sa tina cont, ca de obicei, de publicul relevant al organizatiilor, insa intr-o perioada in care tehnologia se dezvolta permanent PR-ul nu poate ramane in afara curentului.” Asadar, adapatarea la noile realitati tehnologice este un punct in care opiniile converg. Ramane desigur o rezerva privind cat de necesara este comunicarea in mediul online pentru brand-ul tau, la un anumit moment, pentru o anumita categorie de public. Practic, “(…) oamenii din PR trebuie sa se adapteze erei digitale in masura in care cei carora vor sa le comunice se adapteaza.”, puncteaza Cristian Clita (PR Executive, TreeWorks).

Iata de ce, a fi online doar pentru ca e cool, nu e relevant. Pentru ca “nu exista campanii eficiente in sine. Exista campanii eficiente, mai eficiente decat altele, intr-un context bine definit: pentru un anumit obiectiv, pentru un anumit public tinta, pentru un anumit brand/companie, la un anumit moment de timp…”, a pus punctul pe i Gabriela Lungu (Managing partner, THE PRACTICE.) Tot despre eficienta campaniilor online, si tot in aceeasi nota a continuat Cristian Clita (PR Executive, TreeWorks): “Succesul campaniilor online poate fi obtinut in acelasi mod ca si succesul campaniilor clasice, si anume prin intelegerea publicurilor, canalelor, prin crearea de mesaje potrivite in cadrul unei strategii coerente. Nu cred totusi ca o campanie exclusiv in online poate fi eficienta, cred in imbinarea canalelor de comunicare.”

Pe scurt, PR-ul cauta mereu sa se adapteze. PR-ul in online nu e un alt fel de PR, e pur si simplu PR adaptat la un canal de comunicare specific unui anumit target. “Nu cred ca este utila o abordare separata intre off-line si on-line. Vorbim despre atingerea unor obiective care se pot indeplini numai avand in vedere integrarea mediilor. Sigur, uneori poti lua decizia activarii in doar unul dintre medii (din motive diverse; de la caracteristicile audientei, bugete, raspunsul la interactiunea specifica etc.) dar ideal este ca on-line si off-line sa fie tratate impreuna.” (Crenguta Rosu, Managing Partner, DC Communication).

Poate cel mai important avantaj al folosirii mediului online in activitatea de PR si nu numai, este posibilitatea de a primi feedback-ul utilizatorilor aproape instantaneu. Pe de alta parte, aceasta interactiune in timp real creeaza o situatie cu doua taisuri: “Intri astfel intr-o ecuatie cu mai multe necunoscute si trebuie sa iti asumi riscul ca rezultatul sa nu fie in favoarea ta.”, avertizeaza Roxana Poede, PR Account Manager GMP PR. Despre riscurile si limitarile acestui canal de comunicare a vorbit si Crenguta Rosu (Managing Partner, DC Communication): “Mediul on-line permite o interactiune mai mare, favorizeaza comunicarea dezinhibata si permite o masurare mai precisa dar, din pacate, deocamdata nu atinge inca toate audientele relevante. Audienta on-line este de obicei mai tanara, deschisa la nou- din categoria early adopters/ trend setters si locuieste in zona urbana. Pentru proiectele care implica o audienta mai larga decat aceasta este obligatorie integrarea off-line. De asemenea sunt situatii si proiecte in care interactiunea fata-in-fata, directa, nemijlocita este necesara: pe principiul – touching is beliving. Si in aceste situatii sunt obligatorii componentele off-line.”

Asta nu inseamna ca nu exista si demersurile exclusiv online, care sa se fi bucurat si de succes pe deasupra. Crenguta Rosu a mentionat cateva, din proprie experienta: “(…) proiecte on-line de sine statatoare: O zi perfecta – pentru Alka, de ziua femeii; lansarea noului web-site Nokia”. Roxana Poede, de la GMP PR a mentionat campania din vara aceasta pentru Toyota Prius, realizata in randul bloggerilor: “(…)am adus-o in mijlocul bloggerilor, in cadrul unei intalniri informale cu acestia, pe tema tehnologiei hibride. Am oferit-o apoi spre testare. Uimitor a fost raspunsul participantilor la intalnire, implicarea si onestitatea lor, lucruri exotice pentru pr-ul obisnuit cu jurnalistii din presa traditionala. Nu mai vorbim de reactiile cititorilor de pe bloguri.”

Apropo de bloguri, Irina Acostachioaiei (Corporate Communication Consultant Mercury 360) face o observatie foarte pertinenta: “Desi niciun comentariu din blogosfera nu trebuie ignorat, nu toate sunt de importanta vitala. Raspunsul la un feedback negativ variaza in functie de context si sursa acelui comentariu.” De altfel, cu privire la cand si cat de vehement trebuie sa reactionezi in cazul unui zvon, fie el aparut pe bloguri sau in alte medii, a vorbit si Profesorul James Grunig la PR week.

Si pentru o incheiere optimista, am constatat ca reteta succesului e simpla, si porneste de la ideea ca „New Media nu e bau-bau ci o multitudine de instrumente care, corect folosite (si intr-un mediu de comunicare reglementat) aduc comunicarii beneficii mari.” dupa cum a dezvaluit Irina Acostachioaiei (Corporate Communication Consultant Mercury 360). “Pentru a ramane competitiv in era digitala (a informatiei amplu multiplicate, a continutului generat de consumator, a feedback-ului in timp real inlensit de bloguri si a permeabilitatii intre audiente si grupuri de stakeholderi pe care internetul si platformele de socializare o genereaza) omul de comunicare trebuie sa fie mai vigilent, mai atent, mai instruit, mai specializat, mai flexibil, mai transparent, mai rapid, mai pregatit sa cedeze o parte din control, mai aplicat (in functie de nevoile de comunicare ale publicului)” a mai adaugat ea. Dar sa nu uitam nici de nevoia de a pastra autenticitatea. „De ce autenticitate? Pentru ca nu mai traim in epoca monologului. Puterea comunicarii nu mai este a emitatorului ci a receptorilor. Social Media a creat un nou nivel de influentatori. Oamenii simpli devin voci, arata cu degetul spre orice inadvertenta intre ce spune si ce face o companie.”, subliniaza Gabriela Lungu (Managing partner, THE PRACTICE)

In loc de incheiere, un reminder: “Sa ignori internetul in ziua de azi e ca si cum ai ignora ca ne putem deplasa cu avionul. Este mai rapid, mai eficient si raspunde mai bine intereselor consumatorilor.”, dupa cum a sintetizat foarte plastic Roxana Poede (PR Account Manager, GMP PR).
articol scris de Alina Galeriu pentru IQAds

Cat de pregatit esti cand vine vorba despre un job in Relatii publice si Marketing? Ai aptitudini pentru a fi specialist in relatii publice? Testeaza-te pentru a vedea daca esti pregatit pentru o cariera in PR

1. Prima lansare pe care o organizezi in calitate de specialist PR este peste 10 zile, cand afli ca CEO-ul companiei trebuie sa plece in strainatate si clientul s-a razgandit cu privire la data lansarii. Toata presa este invitata. Ce faci?

a. Suni fiecare reporter si contramandezi;
b. Incerci sa gasesti un alt client;
c. Transformi lansarea intr-o petrecere de multumire pentru cei care au dat curs invitatiei.

2. Ai muncit din greu in ultimele saptamani pentru a convinge pe toata lumea sa aprobe un comunicat de presa continand un anunt de mare importanta si acum esti gata sa-l dai mai departe, insa timpul te preseaza.

a. Dai un e-mail tuturor celor din lista ta;
b. Iti petreci noaptea la telefon intreband pe fiecare cum li s-a parut comunicatul;
c. Platesti o agentie ca sa il distribuie pentru tine.

3. Ai trimis comunicatul de presa, la care ai muncit din greu, catre jurnalistii care se adreseaza publicului tau tinta. Ce faci mai departe?

a. Il suni pe fiecare reporter in parte si il intrebi: Ai primit comunicatul nostru?;
b. Suni jurnalistii cu care esti prieten si ii rogi sa se intereseze discret daca ceea ce ai trimis este folosit;
c. Dai uitarii comunicatul trimis si incepi sa il scrii pe urmatorul.

4. Un ziar ieftin, care nici macar nu este in targetul tau media, se foloseste de niste fotografii de pe internet apartinand companiei si le printeaza. Pozele au rezolutia slaba si sunt reproduse prost. In plus, nici macar nu se specifica sursa:

a. Il suni pe reporterul in cauza, il perpelesti si il ameninti ca il dai in judecata daca se mai intampla o data;
b. Ii scrii un e-mail reporterului prin care ii atragi atentia ca acest lucru sa nu se mai intample;
c. Postezi fotografii de rezolutie buna pe site, suni reporterul sa il feliciti si il inviti sa preia fotografii si pe viitor.

5. Lucrezi pentru o companie care produce si vinde ceasuri de lux. CEO-ul concepe un plan de relatii publice – “Haide sa dam tuturor celor care vin la conferinta de presa un ceas de lux. Specifica acest lucru in invitatie – nu este mituire, este doar o mostra de produs”:

a. Il vorbesti pe la spate, insa nu ai curajul sa ii spui in fata ca propunerea lui nu ti se pare potrivita;
b. Mergi mai departe cu ideea, insa omiti sa specifici oferta in invitatie – ii lasi pe jurnalisti sa aleaga daca sa ia ceasul sau nu;
c. Intrebi daca poti lua un ceas pentru mama ta.

Raspunsuri:

Care este scorul tau?

10 puncte sau mai putin

Nu ai neaparat aptitudini pentru relatiile publice, insa probabil esti o persoana care incearca sa impace pe toata lumea. Daca lucrezi deja in domeniu, gandeste-te sa faci un training in PR.

15 – 20 puncte

Un scor bun. Ai nevoie sa iti dezvolti aptitudinile pe care le detii pentru a fi sigur ca, atat timp cat tu esti specialist in relatii publice, organizatia pe care o reprezinti este bine promovata in media si cariera ta are un trend ascendent.

25 puncte

Esti un PR de succes in mod natural. Ai talent si, daca stapanesti si cele mai noi tehnici de relatii publice, cariera ta in relatii publice va fi un succes.